Copywriter Huka přestal psát popisky. Začal řídit celý obsah katalogu. Tohle přineslo nasazení PUX Balzaqu.
Co klient potřeboval:
- Vyřešit úzké hrdlo: copywriteři nestíhají růst katalogu
- Zachovat jednotný tone of voice napříč kategoriemi a jazyky
- Nové produkty online ihned po příjmu v ERP – bez čekání
- Přesunout copywritera od rutiny ke kreativní práci se skutečnou hodnotou
Co jsme použili:
- Vyřešit úzké hrdlo: copywriteři nestíhají růst katalogu
- Zachovat jednotný tone of voice napříč kategoriemi a jazyky
- Nové produkty online ihned po příjmu v ERP – bez čekání
- Přesunout copywritera od rutiny ke kreativní práci se skutečnou hodnotou
Zaměřili jsme se na:
- Šablony a prompty přizpůsobené kategoriím a cílovým skupinám produktu
- Personalizaci tonality: prémiová řada mluví jinak než výprodejová sekce
- Eliminaci mentálního opotřebení copywritera rutinní textací
- Plné automatizaci od příjmu produktu v ERP po jeho publikaci na e-shopu
Katalog s tisíci produkty roste. Copywriteři nestíhají. Nové modely čekají na texty. Tohle je uzavřený kruh – a PUX Balzaq ho přerušuje.
Huka je mezinárodní značka prémiové sportovní obuvi operující na trzích UK a CZ. Za každou botou v katalogu stojí texty v několika variantách, ve více jazycích, v různé tonalitě podle kategorie. Když katalog roste a produkty přibývají průběžně, manuální textace přestává být strategií – stává se záchrannou brzdou.
Nasazením PUX Balzaqu jsme z každodenní textační rutiny udělali jednou nastavený, automaticky běžící proces. Copywriter si podrží tvůrčí roli – a obsah jede dál i bez něj.
Výzva
U katalogu v řádu desetitisíců produktů je matematika neúprosná: dvě minuty na popisek krát 60 000 položek je 2 000 hodin práce jen pro jednu jazykovou mutaci. Každá kategorie přitom potřebuje jiný hlas. A při migraci dat z ERP jsou technické parametry přesné, ale marketingově nepřipravené. Copywriter se z kreativce mění v opisovače čísel.
Jak jsme ji vyřešili
PUX Balzaq je náš vlastní nástroj – vyvíjíme ho přes dva roky, dávno před tím, než se o AI začalo mluvit v každé prezentaci. Napojí se na ERP přes API, stáhne master data a z deseti vstupních parametrů rozgeneruje celou sadu textů: krátký popisek, dlouhý popisek, meta popisek, popisek pro Heuréku. Content manager nastaví šablony jednou – tonalitu, strukturu, co chce zdůraznit. Pak Balzaq pracuje sám: přibude nový produkt v ERP, do hodiny je na e-shopu s textem. Bez fronty, bez čekání.
Copywriteři Huka se přestali zabývat opisováním parametrů a začali řešit to, na čem záleží: jak značka mluví, jakou strukturu popisky mají, jak komunikují různé cílové skupiny. Balzaq dělá zbytek – konzistentně, rychle a bez chyb způsobených únavou z opakování.
Dodané služby
- Nasazení a konfigurace PUX Balzaq pro specifický katalog a platformu
- Napojení na ERP přes API
- Tvorba šablon a promptů pro kategorie a cílové skupiny
- Automatizovaný export textů do e-shopové platformy
- Školení content managerů – aby systém řídili, ne jen obsluhovali
„Z copywritera se stává kreativec, který vymýšlí strukturu popisků a jaké informace tam chce dostat. Rozgenerování textu probíhá automatizovaně – takže nedochází k mentálnímu opotřebení. Stále dělá jen tu kreativní část. Tu těžkou práci odvede AI.“
Ozvěte se nám
Máte velký produktový katalog a copywritera, který nestíhá? Ukážeme vám, co Balzaq dokáže na vašich datech.
